Партнер журнала «Тара и упаковка» — Парфюмерно-косметическая фабрика
«СВОБОДА» (в 20-е годы ХХ в. называлась «ТЭЖЭ»), в связи со своим 180-
летием, 19 июля этого года провел в музее-заповеднике «Абрамцево»
интерактивную лекцию на тему «Под вывеской «ТЭЖЭ».
Дело в том, что художник Павел Кузнецов (1878–1968) в годы своей молодости
работал на керамическом заводе «Абрамцево» С. И. Мамонтова. Одна из его
картин, написанная в 1937 г. неизменно приковывает внимание посетителей
Музея-заповедника «Абрамцево». У многих она вызывает ностальгические
воспоминания о том, какой была упаковка для парфюмерии в СССР почти 100 лет
назад!
Конечно, многим современникам слово «ТЭЖЭ» ни о чём не говорит, но тогда, в
1930-е годы оно звучало для многих, особенно для прекрасной половины
населения, как музыка! Хотя само оно является сокращением от не слишком
благозвучного названия «Трест эфирно-жировых эссенций». Но его стали
расшифровывать романтично — как «Товары для Женщин» или «Тайну
Женщины». А обозначало это волшебное слово духи, одеколоны, пудры, кремы,
губную помаду, душистое мыло и другую ароматную продукцию советского
производства!
Эксперты фабрики «СВОБОДА» под руководством заместителя директора В.
Мироненко, практически в натуре воссоздали образцы продукции, представленной
на картине Павла Кузнецова — из коллекции Музея фабрики!
Тогда, в 30-е годы, был популярен рекламный слоган: «В каждой квартире, в
любом этаже знают достоинства марки ТЭЖЭ». О ТЭЖЭ даже складывали
стихи:
«На губах ТЭЖЭ, на глазах ТЭЖЭ,
На бровях ТЭЖЭ. Целовать где же?..»
Картина «ТЭЖЭ» и сегодня создаёт у зрителя светлое, оптимистическое
настроение. Следует отметить, что в то время, когда П. Кузнецов писал своё
полотно, Советский Союз по объёму выпуска парфюма и косметики превзошёл
саму Францию»! Так что его картина оказалась на редкость актуальной и
своевременной. И по сей день она сохранила своё неповторимое очарование —
кажется, она донесла до нас аромат маленького парфюмерного рая,
излюбленного домашнего уголка наших прабабушек, живую частичку жизни той
эпохи.
Экспонаты для выставки были также предоставлены известным коллекционером, создателем Музея Парфюмерии Ириной Воробьевой. Благодаря тесному сотрудничеству дирекции фабрики «Свобода» и Музея Парфюмерии была с точностью воспроизведена картина художника П. Кузнецова, члена объединения «Мир искусства». Его творчество мало известно с этой стороны. С точностью подобранные образцы упаковок для пудры, одеколона, мыла и даже пуховки для пудры, все вызывало неподдельный интерес у собравшихся на лекцию зрителей.
Редакция журнала
«Тара и упаковка»
