Архив статей

истории упаковки

Кафе, кондитерские, рестораны, трактиры, чайные… в Петербурге XVIII — начала XX вв.
СЕКРЕТЫ ВОДОЧНЫХ ЭТИКЕТОК

Ярослав Бокарёв,
независимый эксперт

Простой вопрос: какая бывает водка? Если вы скажете, что водка бывает хорошая и очень хорошая, то ошибетесь. Еще она бывает «Кремлевская», «Флотская», «Русская народная», «Родная», «Пьяна», «Правильная», «Популярная», «Настоящая» и «Для настоящих мужчин», «Женщинам России», «Мужские тайны» и «Тещины слезы», «Ворожея», «Демон», «Вий», «Быстрая Сосна», «Белый месяц», «Эрьзя», «Охта», наконец. Только почему, скажем, сосна вдруг быстрая? Приоткроем некоторые секреты, связанные с выпускаемой сейчас российской водкой.

Простой вопрос: какая бывает водка? Если вы скажете, что водка бывает хорошая и очень хорошая, то ошибетесь. Еще она бывает «Кремлевская», «Флотская», «Русская народная», «Родная», «Пьяна», «Правильная», «Популярная», «Настоящая» и «Для настоящих мужчин», «Женщинам России», «Мужские тайны» и «Тещины слезы», «Ворожея», «Демон», «Вий», «Быстрая Сосна», «Белый месяц», «Эрьзя», «Охта», наконец. Только почему, скажем, сосна вдруг быстрая? Приоткроем некоторые секреты, связанные с выпускаемой сейчас российской водкой.
Загадка имени. Оказывается, «Быстрая Сосна» — река, протекающая по Белгородской и Воронежской областям, правый приток Дона. У нее есть «сестра» — Тихая Сосна. И каких только названий не бывает! На живописных берегах этой реки любит отдохнуть и порыбачить наш знаменитый журналист, краевед, путешественник, автор многих статей о животных всего мира Василий Михайлович Песков. Необычное название реки привлекло производителей «национальной валюты» России — вот и потекла «Быстрая Сосна» (рис. 1) не вместе с водами Дона к берегам Черного моря, а в стеклянные бутылки емкостью от 0,05 л (то есть «мерзавчика») до 1,75 л («кувшина», бутылки с ручкой).

Рис. 2

Очередная «заморочка»: почему в континентальной, далекой от моря Мордовии, в городе Саранске — столице республики, выпущена водка «Адмирал Ушаков»? Оказывается, Федор Федорович Ушаков (1744-1817) — знаменитый российский флотоводец, прославившийся тем, что не проиграл ни одного сражения (портрет знаменитого флотоводца на этикетке — рис. 2), — родился и вырос в Мордовии. Там же он поселился и принял схиму, то есть стал монахом, в конце жизни. За заслуги как в мирской, так и в монашеской жизни он был причислен Православной церковью к лику святых.
В августе 2006 года в Саранске был открыт новый кафедральный собор во имя святого праведного воина Федора Ушакова — самое большое религиозное сооружение во всем Поволжском районе. Освящал храм Святейший Патриарх Московский и всея Руси Алексий II. На событии этом, приуроченном к торжествам в честь 1000-летия единения мордовского народа с народами Российского государства, присутствовал и президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин.

Еще один из загадочных крепких спиртных напитков — 40-градусная жидкость под таинственным названием «Горный дубняк» (рис. 3).

Что такое «Горный дубняк», где и как он был задуман — никто сказать не может. Известно, что коньяк впервые появился во Франции, в городе Коньяк провинции Шаранта, кальвадос — тоже во Франции, только в северной провинции Кальвадос, где много яблок. Знаменитое виски, сравнимое по сложности производства с коньяком, — гордость Шотландии. Наконец, водка (это установлено этнографами, археологами и историками России и подтверждено соответствующими специалистами зарубежных академий наук) была создана в московском Чудовом монастыре 23 августа 1503 года и сначала использовалась как прекрасный антисептик.
Позднее выяснилось, что водка не только обладает целебными свойствами, но ее также можно принимать внутрь (лучше с закуской). Потом уже были раскрыты волшебные качества этой жидкости: она превращает черную тоску в белую горячку. А что такое «Горный дубняк», почему он горный, а не равнинный, почему не кедр, тис, ель, граб, каштан, клен или иное дерево — до сих пор не выяснено. Известно, что на этикетках 40-градусной жидкости, произведенной в России, может быть написано, например: водка, горькая настойка, чача, бальзам, ликер («Шартрез», «Бенидиктин»), коньяк, кальвадос, крепкий виноградный напиток. Так что производители этого напитка могли бы подобрать для него какую?нибудь «фамилию», но нет — тайна так и не раскрыта. Имя — «Горный дубняк» — есть, а какого он роду-племени — неизвестно. Загадка природы!

Очередная загадка — водка «Высший эшелон» (рис. 4): почему?то над портретом Дениса Давыдова (1784-1839), героя Отечественной войны 1812 года России с Наполеоном, приведено двустишие (орфография сохранена) из стихотворения «Бородино» Михаила Юрьевича Лермонтова:

Уж постоим мы головою
За Родину Свою!

Конечно, и подвиги Давыдова, и сражение у села Бородина — всё это события одного времени, но, пожалуй, над портретом Давыдова можно было бы поместить его собственные стихи, например из «Песни»:

Я люблю кровавый бой,
Я рожден для службы царской!
Сабля, водка, конь гусарский,
С вами век мне золотой!
Или другие строки из той же «Песни»:
За тебя на черта рад,
Наша матушка Россия!

Еще одно маленькое замечание. В стихотворении М.Ю. Лермонтова слово «родина» написано со строчной буквы как обычное нарицательное существительное, а авторы этикетки придали ему особый высокий смысл, написав с прописной буквы.
Тайны качества. При внимательном изучении контрэтикетки (листочка, наклеенного на бутылку с противоположной от этикетки стороны) можно узнать, что водку делают из спирта:
? ректификованного (класс В);
? «Экстра» (класс Б);
? «Люкс» (класс А);
? «Премиум» (высший класс).
Когда мы пытались выяснить у работников ликероводочной промышленности, какая разница между водкой из спирта «Премиум» и водкой из ректификованного спирта, нам дали, возможно, не самое точное, но вполне доходчивое объяснение: «Разница такая же, как между чаровницей и очаровашкой».
Желая все-таки проверить «гармонию алгеброй», мы обратились к информации, приведенной на контрэтикетках. Естественно, все производители заявляют, что их водка — это именно тот продукт, который вы, уважаемый покупатель, искали, потому что лучше и придумать невозможно. Лукавые «ликероводочники» могут начать текст контрэтикетки со льстивого комплимента покупателю: «У Вас прекрасный вкус, Вы купили отличную водку». Отдавая должное находчивости составителей рекламных текстов для привлечения покупателей, все?таки будем опираться на сухие цифры. Один из солидных заводов, некая фирма «А», поместил на контрэтикетке, не увиливая, сравнительную таблицу содержания нежелательных примесей в своем продукте под названием «Стандарты качества» (см. таблицу).
Насколько эти примеси вредны для человеческого организма, приходится только догадываться. То, что завод выпускает свой продукт с содержанием вредных примесей ниже требований ГОСТа, вызвает не только уважение, но и желание тут же лично оценить его качество. Было бы совсем хорошо, если бы руководство фирмы «А» указало под таблицей, когда и какой независимой организацией определены эти великолепные характеристики «русского национального продукта». Ведь на медалях, присуждаемых на дегустационных конкурсах за высокое качество, всегда указан год.
Фирма «Б» зазывает покупателя не только задушевной фразой: «В Ваших руках настойка, созданная с любовью в лучших традициях русского национального напитка. Мы не повторяемся, мы рождаем новое и вкладываем в него всё лучшее, в первую очередь думая о Вас» (просто расплакаться хочется от такой заботы). Кроме того, на бутылку наклеен крохотный листочек, который, ни много ни мало, сообщает: «Продукт не содержит компонентов, полученных с использованием генетически модифицированных источников». Очевидно фирма «Б» сочла создание таблицы «Стандарты качества» делом будущего, а пока свои «карты» раскрывать не желает. Секрет!
Фирма «В» наклеивает на бутылку водки, прямо на этикетку, крохотный ярлычок, на котором написано: «Сертификат безопасности. Москва». По мнению производителей «огненной воды», эта наклеечка должна увеличить потребление продукта. Правда, остается загадкой, кто, когда, как и в каком количестве определил безопасность потребления этой водки. И какая организация проводила проверку — на наклейке не указано. Очередной секрет?
Снова об именах. На этикетке водки «Поговорим» (рис. 5) изображены силуэты двух медведей. Тут, господа ?товарищи, необходимо всерьез не говорить, а кричать и по-русски, и на иностранных языках, и по радио, и по телевидению о том, что раскрыта великая тайна! Люди всегда полагали, что наряду с человеческим языком (русским, немецким, украинским, фарси, идиш, суржик, воляпюк) существует и звериный. Смеем предположить, что раскрыта, расшифрована и переведена на русский язык речь медведей! Так и слышится: «Миша, ты меня уважаешь?» А Миша, он же Михаил Потапыч, отвечает: «Что ты, косолапый, я тобой горжусь!» Но вернемся, однако, от зверей к людям.
«Охта» — водка, названная в честь одного из административных районов Санкт-Петербурга (рис. 6), где существуют Малая и Большая Охта. Если давать названия спиртным напиткам по районам этого города, то в запасе есть еще Озерки, Петроградская и Выборгская стороны, Васильевский остров, Автово, Обухово, Дачное, Купчино, Торики, Красное Село, но, конечно, самое подходящее название для крепкого напитка — Веселый Поселок.

«Эрьзя» (рис. 7) — это псевдоним всемирно известного скульптора родом из Мордовии. Его настоящее имя — Степан Дмитриевич Нефедов (1876-1959). Для псевдонима он взял название одного из двух наречий мордовского языка — эрьзя и мокша. Работая в Бразилии, Эрьзя нашел хорошо подходящее для вырезания скульптур твердое дерево, которое и использовал для многих своих работ (среди них наиболее известны — «Л. Толстой» (1930) и «Мужик» (1944))

В поисках новых названий водки, исчерпав все возможности этого света, дизайнеры обращаются к потустороннему, и появляются «Шурале», «Мефистофиль», «Русалочка», «Шайтаночка» (рис. 8), «Ворожея», «Вий». Остается великой тайной, где русские мужики берут смелость пить адскую 40-градусную смесь под названием «Вий». Так и слышатся легендарные слова: «Поднимите мне веки!..», а им ничего! Загадка таинственной русской души!
Этикетка «Противоугонной» водки (рис. 9) повествует не о банальном угоне любимого и дорогого автомобиля с московской улицы, а — не поверите! — межконтинентальной, а может, и космической ракеты! Так и чудится: наши космонавты где-нибудь на обочине космоса сделали остановку, оставили в кустиках свое транспортное средство, разложили на газетке огурчики, помидорчики, достали пол?литровый пузырек «Секретной водки» и только разлили по «стопарям» и собрались «вздрогнуть», как вдруг загрохочет! Обернулись, а она, родимая, уж взлетела!.. Поэтому во избежание ЧП (чрезвычайных происшествий) на земле, в небесах и на море, во избежание каких?либо неожиданных таинственных или иных непредвиденных обстоятельств необходимо помнить первую заповедь генералиссимуса Суворова: «Бди!» Даже во время отдыха на природе.

СЕКРЕТЫ ВОДОЧНЫХ ЭТИКЕТОК

Ярослав Бокарёв,
независимый эксперт

Простой вопрос: какая бывает водка? Если вы скажете, что водка бывает хорошая и очень хорошая, то ошибетесь. Еще она бывает «Кремлевская», «Флотская», «Русская народная», «Родная», «Пьяна», «Правильная», «Популярная», «Настоящая» и «Для настоящих мужчин», «Женщинам России», «Мужские тайны» и «Тещины слезы», «Ворожея», «Демон», «Вий», «Быстрая Сосна», «Белый месяц», «Эрьзя», «Охта», наконец. Только почему, скажем, сосна вдруг быстрая? Приоткроем некоторые секреты, связанные с выпускаемой сейчас российской водкой.

Простой вопрос: какая бывает водка? Если вы скажете, что водка бывает хорошая и очень хорошая, то ошибетесь. Еще она бывает «Кремлевская», «Флотская», «Русская народная», «Родная», «Пьяна», «Правильная», «Популярная», «Настоящая» и «Для настоящих мужчин», «Женщинам России», «Мужские тайны» и «Тещины слезы», «Ворожея», «Демон», «Вий», «Быстрая Сосна», «Белый месяц», «Эрьзя», «Охта», наконец. Только почему, скажем, сосна вдруг быстрая? Приоткроем некоторые секреты, связанные с выпускаемой сейчас российской водкой.
Загадка имени. Оказывается, «Быстрая Сосна» — река, протекающая по Белгородской и Воронежской областям, правый приток Дона. У нее есть «сестра» — Тихая Сосна. И каких только названий не бывает! На живописных берегах этой реки любит отдохнуть и порыбачить наш знаменитый журналист, краевед, путешественник, автор многих статей о животных всего мира Василий Михайлович Песков. Необычное название реки привлекло производителей «национальной валюты» России — вот и потекла «Быстрая Сосна» (рис. 1) не вместе с водами Дона к берегам Черного моря, а в стеклянные бутылки емкостью от 0,05 л (то есть «мерзавчика») до 1,75 л («кувшина», бутылки с ручкой).

Еще один из загадочных крепких спиртных напитков — 40-градусная жидкость под таинственным названием «Горный дубняк» (рис. 3). Что такое «Горный дубняк», где и как он был задуман — никто сказать не может. Известно, что коньяк впервые появился во Франции, в городе Коньяк провинции Шаранта, кальвадос — тоже во Франции, только в северной провинции Кальвадос, где много яблок. Знаменитое виски, сравнимое по сложности производства с коньяком, — гордость Шотландии. Наконец, водка (это установлено этнографами, археологами и историками России и подтверждено соответствующими специалистами зарубежных академий наук) была создана в московском Чудовом монастыре 23 августа 1503 года и сначала использовалась как прекрасный антисептик.
Позднее выяснилось, что водка не только обладает целебными свойствами, но ее также можно принимать внутрь (лучше с закуской). Потом уже были раскрыты волшебные качества этой жидкости: она превращает черную тоску в белую горячку. А что такое «Горный дубняк», почему он горный, а не равнинный, почему не кедр, тис, ель, граб, каштан, клен или иное дерево — до сих пор не выяснено. Известно, что на этикетках 40-градусной жидкости, произведенной в России, может быть написано, например: водка, горькая настойка, чача, бальзам, ликер («Шартрез», «Бенидиктин»), коньяк, кальвадос, крепкий виноградный напиток. Так что производители этого напитка могли бы подобрать для него какую?нибудь «фамилию», но нет — тайна так и не раскрыта. Имя — «Горный дубняк» — есть, а какого он роду-племени — неизвестно. Загадка природы!

Очередная загадка — водка «Высший эшелон» (рис. 4): почему?то над портретом Дениса Давыдова (1784-1839), героя Отечественной войны 1812 года России с Наполеоном, приведено двустишие (орфография сохранена) из стихотворения «Бородино» Михаила Юрьевича Лермонтова:

Уж постоим мы головою
За Родину Свою!

Конечно, и подвиги Давыдова, и сражение у села Бородина — всё это события одного времени, но, пожалуй, над портретом Давыдова можно было бы поместить его собственные стихи, например из «Песни»:

Я люблю кровавый бой,
Я рожден для службы царской!
Сабля, водка, конь гусарский,
С вами век мне золотой!
Или другие строки из той же «Песни»:
За тебя на черта рад,
Наша матушка Россия!

Еще одно маленькое замечание. В стихотворении М.Ю. Лермонтова слово «родина» написано со строчной буквы как обычное нарицательное существительное, а авторы этикетки придали ему особый высокий смысл, написав с прописной буквы.
Тайны качества. При внимательном изучении контрэтикетки (листочка, наклеенного на бутылку с противоположной от этикетки стороны) можно узнать, что водку делают из спирта:
? ректификованного (класс В);
? «Экстра» (класс Б);
? «Люкс» (класс А);
? «Премиум» (высший класс).
Когда мы пытались выяснить у работников ликероводочной промышленности, какая разница между водкой из спирта «Премиум» и водкой из ректификованного спирта, нам дали, возможно, не самое точное, но вполне доходчивое объяснение: «Разница такая же, как между чаровницей и очаровашкой».
Желая все-таки проверить «гармонию алгеброй», мы обратились к информации, приведенной на контрэтикетках. Естественно, все производители заявляют, что их водка — это именно тот продукт, который вы, уважаемый покупатель, искали, потому что лучше и придумать невозможно. Лукавые «ликероводочники» могут начать текст контрэтикетки со льстивого комплимента покупателю: «У Вас прекрасный вкус, Вы купили отличную водку». Отдавая должное находчивости составителей рекламных текстов для привлечения покупателей, все?таки будем опираться на сухие цифры. Один из солидных заводов, некая фирма «А», поместил на контрэтикетке, не увиливая, сравнительную таблицу содержания нежелательных примесей в своем продукте под названием «Стандарты качества» (см. таблицу).
Насколько эти примеси вредны для человеческого организма, приходится только догадываться. То, что завод выпускает свой продукт с содержанием вредных примесей ниже требований ГОСТа, вызвает не только уважение, но и желание тут же лично оценить его качество. Было бы совсем хорошо, если бы руководство фирмы «А» указало под таблицей, когда и какой независимой организацией определены эти великолепные характеристики «русского национального продукта». Ведь на медалях, присуждаемых на дегустационных конкурсах за высокое качество, всегда указан год.
Фирма «Б» зазывает покупателя не только задушевной фразой: «В Ваших руках настойка, созданная с любовью в лучших традициях русского национального напитка. Мы не повторяемся, мы рождаем новое и вкладываем в него всё лучшее, в первую очередь думая о Вас» (просто расплакаться хочется от такой заботы). Кроме того, на бутылку наклеен крохотный листочек, который, ни много ни мало, сообщает: «Продукт не содержит компонентов, полученных с использованием генетически модифицированных источников». Очевидно фирма «Б» сочла создание таблицы «Стандарты качества» делом будущего, а пока свои «карты» раскрывать не желает. Секрет!
Фирма «В» наклеивает на бутылку водки, прямо на этикетку, крохотный ярлычок, на котором написано: «Сертификат безопасности. Москва». По мнению производителей «огненной воды», эта наклеечка должна увеличить потребление продукта. Правда, остается загадкой, кто, когда, как и в каком количестве определил безопасность потребления этой водки. И какая организация проводила проверку — на наклейке не указано. Очередной секрет?

Снова об именах. На этикетке водки «Поговорим» (рис. 5) изображены силуэты двух медведей. Тут, господа ?товарищи, необходимо всерьез не говорить, а кричать и по-русски, и на иностранных языках, и по радио, и по телевидению о том, что раскрыта великая тайна! Люди всегда полагали, что наряду с человеческим языком (русским, немецким, украинским, фарси, идиш, суржик, воляпюк) существует и звериный. Смеем предположить, что раскрыта, расшифрована и переведена на русский язык речь медведей! Так и слышится: «Миша, ты меня уважаешь?» А Миша, он же Михаил Потапыч, отвечает: «Что ты, косолапый, я тобой горжусь!» Но вернемся, однако, от зверей к людям.
«Охта» — водка, названная в честь одного из административных районов Санкт-Петербурга (рис. 6), где существуют Малая и Большая Охта. Если давать названия спиртным напиткам по районам этого города, то в запасе есть еще Озерки, Петроградская и Выборгская стороны, Васильевский остров, Автово, Обухово, Дачное, Купчино, Торики, Красное Село, но, конечно, самое подходящее название для крепкого напитка — Веселый Поселок.

Рис. 6

«Эрьзя» (рис. 7) — это псевдоним всемирно известного скульптора родом из Мордовии. Его настоящее имя — Степан Дмитриевич Нефедов (1876-1959). Для псевдонима он взял название одного из двух наречий мордовского языка — эрьзя и мокша. Работая в Бразилии, Эрьзя нашел хорошо подходящее для вырезания скульптур твердое дерево, которое и использовал для многих своих работ (среди них наиболее известны — «Л. Толстой» (1930) и «Мужик» (1944)).

Рис. 7

Рис. 8

В поисках новых названий водки, исчерпав все возможности этого света, дизайнеры обращаются к потустороннему, и появляются «Шурале», «Мефистофиль», «Русалочка», «Шайтаночка» (рис. 8), «Ворожея», «Вий». Остается великой тайной, где русские мужики берут смелость пить адскую 40-градусную смесь под названием «Вий». Так и слышатся легендарные слова: «Поднимите мне веки!..», а им ничего! Загадка таинственной русской души!
Этикетка «Противоугонной» водки (рис. 9) повествует не о банальном угоне любимого и дорогого автомобиля с московской улицы, а — не поверите! — межконтинентальной, а может, и космической ракеты! Так и чудится: наши космонавты где-нибудь на обочине космоса сделали остановку, оставили в кустиках свое транспортное средство, разложили на газетке огурчики, помидорчики, достали пол?литровый пузырек «Секретной водки» и только разлили по «стопарям» и собрались «вздрогнуть», как вдруг загрохочет! Обернулись, а она, родимая, уж взлетела!.. Поэтому во избежание ЧП (чрезвычайных происшествий) на земле, в небесах и на море, во избежание каких?либо неожиданных таинственных или иных непредвиденных обстоятельств необходимо помнить первую заповедь генералиссимуса Суворова: «Бди!» Даже во время отдыха на природе.

Рис. 9

Рис. 10

Конечно, всё тайное рано или поздно становится явным, когда-нибудь наша пресса сообщит о тех членах ОПГ (организованной преступной группировки), возможно международной, которым удалось из-под носа героев ?космонавтов угнать нашу родную ракету, но сейчас «эта тайна велика есть». Что ж, ждем-с! А пока из сугубо неофициальных источников нам удалось узнать, что всё это «Еврейские штучки» (рис. 10), а главарь ОПГ — «Тетя Соня», ни больше, ни меньше. Впрочем, источник информации не вполне заслуживает доверия, но «во всякой лжи есть доля правды». И еще говорят: поживем — увидим. Осталось ждать новостей. Желательно хороших.

Мир Этикетки 6’2012

25 упаковочных решений, которые изменили мир
9РТФ файл смиренного надо на яндекс диск заправить!

Рекламная графика на упаковке для аксессуаров костюма в XIX в.

РЕКЛАМНАЯ ГРАФИКА НА УПАКОВКЕ ДЛЯ АКСЕССУАРОВ КОСТЮМА В XIX В.

В.Ф. ВАСИН

Актуальность историко-теоретической базы графического дизайна
В условиях жесткой конкуренции и перенасыщения рынка огромную роль в продвижении и позиционировании товаров текстильной и легкой промышленности играет рекламный графический дизайн упаковки. Сегодня востребованность товара в значительной степени обусловлена общей визуальной эстетикой, ее дизайнерским решением. Для проектирования грамотного и эффективного рекламного графического дизайна упаковки дизайнеру необходимо не только быть знакомым с актуальными и новейшими решениями в мире упаковки, но и иметь представление и о предпосылках возникновения и процессах становления рекламного графического дизайна упаковки, владеть историко-теоретической базой.
В этой связи исследование процесса эволюции декоративно-прикладной графики футляров, используемых в XIX веке в качестве упаковок аксессуаров костюма, — в рекламный графический дизайн первых потребительских упаковок конца XIX и начала ХХ вв. представляется актуальным и целесообразным.
Стремительный рост промышленности в условиях технической революции, социо-культурные изменения в обществе и формирование рыночных отношений в XIX в. в развитых странах мира (Великобритании, Германии, России, США, Франции), обусловили необходимость организации фабричного производства упаковки различных товаров, в том числе — изделий текстильной и легкой промышленности. Внедрение новых материалов и технологий в производство способствовало процессу эволюции упаковки для аксессуаров костюма.

Футляр — потребительская упаковка XVIII и XIX вв.
На рубеже XVIII и XIX вв. футляры для аксессуаров костюма мастера выполняли, как правило, в единственном экземпляре. Основными материалами для их изготовления были дерево, папье-маше, прочные сорта кожи, металл. Футляры из папье-маше расписывали вручную или обтягивались орнаментированными тканями, деревянные футляры были декорированы резьбой, кожаные — оформляли обычным или золотым тиснением. Внутри футляры зачастую были обтянуты шелковой подкладкой.
На протяжении всего XIX в., основным приемом декорирования футляров, а затем и первых потребительских упаковок для аксессуаров костюма, было применение орнамента. В зависимости от времени и места изготовления футляра, как правило, использовали геометрический, флороморфный или зооморфный орнамент.
По мере того, как росло количество грамотного населения в европейских странах, все большее значение приобретало размещение шрифтовой рекламной информации на футлярах и упаковке. На первых футлярах для аксессуаров костюма размещалось клеймо мастера-изготовителя аксессуара костюма, содержащее его имя или инициалы. Изредка клеймо содержало название города и дату изготовления. Шрифты в этих клеймах были весьма разнообразны: они варьировались от простых, почти аскетичных форм до каллиграфических с элементами орнамента. Очень часто на футлярах по заказу владельца размещались также его инициалы.

Промышленное производство. Начало
По мере того, как во второй половине XIX в. промышленное производство освоило массовый выпуск некоторых аксессуаров костюма (перчатки, веера, мужские воротнички для сорочек, женские корсеты, головные уборы и д.р.), перед их производителями встали проблемы сбыта продукции в новых условиях — перенасыщения потребительского рынка товарами и вследствие этого — конкуренции.
С целью рекламы своих фирм, продвижения и позиционирования продукции производители начинают размещать на упаковках все больший объем рекламной шрифтовой информации. Эту информацию, как правило, наносили трафаретом, способом литографии или хромолитографии непосредственно на внешнюю сторону упаковки или на этикетки, приклеиваемые на различные виды упаковок.
Размещаемую таким образом на упаковках аксессуаров информацию можно разделить по смыслу на несколько блоков. К первому относится все, что связано с производителем товаров: его логотип, год и место основания фирмы или производства, адреса магазинов, фирменный девиз или слоган. Второй блок содержит информацию о качествах и характеристиках товара: цвет, фасон, материал изготовления. Ко второму блоку также относится рекламные слоганы и тексты, рассказывающие потребителю о качествах товара и его преимуществах перед товарами других производителей. Третий блок содержит информацию о размерах и модельном номере изделия. Как правило, эта информация выделялась из всей прочей размером и жирностью шрифта, а так же графическими элементами в виде рамок, таблиц и линеек.
Некоторыми производителями была предусмотрена возможность заполнения вручную в пустой таблице на упаковке информацией о размере и модели вещи. Такие таблицы часто встречаются на шляпных коробках последней трети XIX в.

Промышленность и искусство
Развитие и совершенствование в конце XIX в. цветной печати на основе хромолитографии, позволило многим производителям дополнить однотонные графические и шрифтовые композиции на упаковке аксессуаров костюма цветными иллюстративными изображениями. Цвет так же вводился в орнамент и шрифт.
На становление и определение рекламного графического дизайна упаковки аксессуаров костюма рубежа XIX — XX вв. оказывали большое влияние разнообразные и быстро сменяющие друг друга стилистические направления в искусстве. Стилистику таких популярных направлений искусства, как «Движение Искусств и ремесел», «Японизм», «Арт-Нуво» широко использовали производителями упаковки. Часто в визуальном оформлении упаковки одновременно встречаются сочетания различных исторических стилей.
К концу XIX в. графика товарных знаков и информационных этикеток, размещаемых на упаковке, уже несла в себе первые черты будущего современного рекламного графического дизайна. Отсутствие сформировавшейся теоретико-практической базы рекламного графического дизайна упаковки вынуждало ее проектировщиков обращаться к историческим прототипам-футлярам и заимствовать во многом принципы их конструкции и графического оформления. Эти процессы были характерны для упаковок почти любых изделий того периода. Иногда их используют и современные дизайнеры.

Музей упаковки (www.museumpack.ru)
Малоизвестные факты из истории упаковки

Секреты водочных этикеток ( уже есть)

Музей упаковки и рекламы в Лондоне

Тема диссертации Ольги Дедик — «Графический дизайн упаковки потребительских товаров Великобритании XIX — середины ХХ вв.». В процессе подготовки статьи она несколько раз побывала в лондонском Музее упаковки и рекламы и познакомилась с его организатором Робертом Оупи. Наш журнал уже писал об этом Музее и о его создателе несколько лет назад. Позднее главный редактор познакомился с Робертом Оупи в Лондоне?
В Лондоне в районе Ноттинг Хилл находится частный «Музей рекламы и упаковки». Коллекция Музея — это результат собирательства Роберта Оупи, «историка быта», как он себя называет. Его уникальная коллекция насчитывает более 500 тыс. единиц, связанных с историей Великобритании. В музее представлено около 12 тыс. единиц. Экспозиция Музея — это обозрение британского образа жизни за почти 200-летний период, отражающее те перемены в обществе, которые произошли в результате промышленной революции.
С 1984 г. до конца 90-х гг. прошлого века Музей, работал в г. Глостере. А в 2005 г. он открылся в Лондоне.
Музей располагается в большом зале, разделенном перегородками так, что получается своеобразный извилистый лабиринт, освещенный тусклым светом. Входишь в этот лабиринт, и как будто оказываешься в старомодном огромном чулане с полками, заставленными книгами, картинками, соблазнительными баночками, старинными бутылками и коробками в застекленных шкафах. Двигаясь по коридору, посетитель постепенно перемещается из прошлого в настоящее. Коллекция Музея представляет предметы, относящиеся к периоду с середины XIX в. до начала XXI в. На специальных стендах дается краткая характеристика каждого десятилетия с перечнем основных событий, повлиявших на моду и дизайн упаковки в Великобритании.
Через экспонаты прослеживается влияние развития промышленности и технологии на перемены в быту британцев. Некоторые предметы быта, кухонные и бытовые приборы, швейные машинки, фотоаппараты, радио- и телеприемники также нашли свое место в коллекции, в качестве сопутствующей атрибутики.
Здесь же можно прослушать и посмотреть блок телевизионных рекламных роликов. Экскурсии проводят не только сотрудники Музея, но часто и сам его владелец. В результате посещения Музея у любого посетителя возникает ностальгическая грусть и радость встречи со знакомыми с детства упаковками и предметами. Собственные воспоминания посетителей заставляют их ощутить себя частью истории.
Начало коллекции было положено в 1963 г., когда Роберту было 16 лет, с пакета шоколадных конфет с начинкой из карамели и печенья под названием Munchies. Он вдруг подумал, что упаковка продуктов отражает образ повседневной жизни людей намного лучше, чем драгоценные предметы, которые часто показывают в музеях и на выставках. Так упаковка продовольственных товаров стала основой его коллекции и составляет основную часть экспозиции.
Роберт так увлекся собирательством, что ему захотелось узнать о происхождении и истории тех или иных торговых марок, развитии торговли. Теперь он уже собирал не только различные образцы бутылок, банок, этикеток, торговых знаков, но и сведения, информацию о производителях, различные рекламные материалы. В 1970-х он заинтересовался и более старыми предметами, например, XVIII-го века.
В 1975 г., в музее Виктории и Альберта в Лондоне была устроена выставка из собрания Роберта Оупи, что было явным доказательством не только количества, но и ценности собранного материала. Выставка под названием «Время упаковки. Век заворачивания» («The Pack Age; A Century of Wrapping It Up») имела успех, вызвала благоприятные отклики в прессе. Это и побудило Роберта к созданию в 1984 г. собственного музея.
Оупи разыскивает старинные образцы упаковки у дилеров и на антикварных аукционах, ярмарках и барахолках, приобретает появляющиеся продукты в супермаркетах. Газета «The Independent» назвала Оупи «ведущим сборщиком мусора» и «археологом супермаркетов». До появления Музея все вещи были втиснуты в одну комнату в его доме, в Лондоне. Как Плюшкин, тащит он все найденные, купленные и подаренные предметы домой.
Бросив работу, с 1983г. он сконцентрировался на своей коллекции и основал Центр, который давно планировал как «Дворец продуктов» — не просто музей, а настоящий образовательный центр с конференц-залом, и художественной студией для детей.
Упаковка продуктов, товаров для дома и игрушек, представленных в экспозиции Музея, представляет собой уникальный материал для исследования развития полиграфии и графики в Британской индустрии упаковки. В коллекции отражается развитие дизайна, приемов печати и способов оформления, технологий производства банок, бутылок, коробок, этикеток. Представлена печатная продукция одноразового пользования — рекламные листки и афиши, открытки и брошюры. В XIX в. в торговле еще не было единых стандартов и требований к оформлению упаковки, ярлыков, этикеток. Период конца XIX — начала XX вв. характеризуется яркой, красочной упаковкой и рекламой, афишами и различной одноразовой полиграфической продукцией, отражающей черты «золотого периода» во всей прикладной графике.
Экспозиция музея десятилетие за десятилетием раскрывает разные стороны жизни британского общества — игрушки и игры, путешествия и транспорт, отдых и развлечения, комиксы, журналы и газеты, сувениры и представляет не только рассказ о дизайне и моде, но и всей структуре общества и преходящей природе повседневной жизни. Плакаты, открытки, каталоги, газеты, журналы, представленные в экспозиции, в свое время посвящались Всемирной выставке 1851г., Французско-Британской выставке 1908г. в Лондоне, выставке Британской империи 1925 г. в Уэмбли, Фестивалю Британии 1951 г.
Многие парфюмерные и пищевые продукты впервые были разработаны в лабораториях аптек. Ранние экспонаты представляют собой керамические баночки и картонные коробочки с названиями содержащихся в них парфюмерных изделий или лекарственных средств, этикетки украшенные цветами и женскими образами.
В начале ХХ века англичане увлекались гольфом, пинг-понгом и велосипедом, в это время появляется радио, на смену лошадям приходят автомобили. Технический прогресс и перемены в обществе находят свое отражение на упаковках товаров, на этикетках и рекламных плакатах. В 29-е годы прошлого столетия сильным толчком для разработки и оформления тары и упаковки послужило развитие транспорта, расширение внутреннего рынка и международных связей. Это также нашло свое отражение в экспозиции музея.
Свидетельством начала продажи товаров по почте является представленный в коллекции каталог универмага Гамаджиз (Gamages)* эпохи Эдуарда VII под названием «Друг слуги». Это сборник, посвященный домашним полиролям, чистящим средствам и другим продуктам, используемым в начале XX в. Такие названия, как «Зебоз Грей Полиш» (Zebos grate polish) и Оакиз Блэк Лид" (Oakeys black lead) вызывают в памяти британцев то время, когда чистка камина, — части интерьера каждого дома, составляла многие часы тяжелого труда. В коллекции представлено много упаковок для моющих средств и шампуней известных торговых марок. Многие из них и по сей день пользуются огромной популярностью и пришли сегодня на российский рынок.
Банки и бутылки для шампуней и туалетной воды служили украшением для ванных комнат. В коллекции имеются сосуды из Дрезденского фарфора для продажи лавандовой туалетной воды компании Ярдли (Yardley)** 1910 г. Очень популярными становятся французское мыло «Кадум» (Сadum) и «Камей»(Camey). Для мужчин выпускается помада для волос «Брилкрим» (1928 г.).
30-е годы характеризует увлечение стилем «арт деко», военные 40-е — необычайный энтузиазм и строжайшая экономия, выраженная в сокращении рациона и экономии упаковочных материалов. Упаковки, этикетки, афиши и открытки повествуют об увлечении рок-н-роллом в 50-х.
Экспозиция продуктов потребления проходит на фоне социально значимых событий и перемен в обществе. Свадьбе нынешней королевы Елизаветы II и герцога Эдинбургского Филиппа (1947 г.), затем ее коронации (1952 г.) посвящается большой стенд, где представлены юбилейные упаковки конфет и печенья, сувенирная и рекламная продукция, посвященная этому событию. Подобные стенды посвящены другим царствующим особам, а также событиям, связанным с жизнью Принцессы Дианы.
Форма, материалы, графическое оформление упаковки отображают высокий подъем патриотизма, введение жесткого режима экономии пищевых продуктов, экономии бумаги, краски, металла в годы Первой и Второй мировых войн. Все продуктовые и кондитерские компании совершенствуют свои технологии, увеличивают калорийность важных для солдата продуктов — консервов, бульонных кубиков, порошков и паст. Торговые марки «Боврил» (Bovril), «Оксо» (Oxo), «Бисто» (Bisto) «Уормайт» (Warmite), шоколада «Кэдбери», шоколадных батончиков «Марс» сегодня стали настоящими брендами.
В 1960-е на первый план вышла поп-культура, хиппи, битломания. Этикетки, упаковки с портретами популярных исполнителей вы увидите среди экспонатов музея. О популярности йогурта в 60-е годы свидетельствует коллекция из более 5 тыс. упаковок для этого молочного продукта.
Некоторые предметы Музей периодически представляет на телевидение и в кино (в экспозиции выставлена лишь незначительная часть экспонатов). Упаковки из Музея даже «играли» главные роли в таких хитах, как телесериал «Возвращение в Брайдсхэд» (Brideshead Revisited), ситуационной комедии (ситкоме) «Хай-деХай» (Hi-de-Hi) и даже в шоу Кенни Эверетта.
Британские газеты не раз писали о «Дворце продуктов» Роберта Оупи и давали ему разные определения: «Животрепещущий» — Mail on Sunday, «История жизни общества в Британии» — Daily Express, «Удивительная летопись» — Financial Times, «Озвучивание социальных наклонностей» — The Guardian, «Яркий парад логотипов и слоганов» — The Independent, «Ошеломляющее воздействие на посетителей и притягательность очевидны» — Daily Telegraph.
По материалам журнала «Тара и упаковка»

  • Известный универмаг в центре Лондона, закрывшийся в 1970 г. Был известен своими продажами по почте с использованием каталогов, игрушками и красиво упакованными подарками.
    ** Британская парфюмерная компания, существует с 1770 г.


История молочной бутылки

Точное место появления молочной бутылки неясно, так как в Великобритании и США они появились в одном — 1880 — году. В США первые патенты на молочную бутылку были получены братьями Льюисом Уайтманом и Абрамом Уайтманом. Братья Уайтманы выпускали бутылки на заводе в г. Камберленд в штате Мэриленд. В Великобритании первым производителем молочных бутылок была Express Dairy Company.

Использование в разных странах

СССР
В СССР примерно до начала 90-х годов XX века широко использовалась бутылка ёмкостью 0,5 литра (ранее использовалась также бутылка ёмкостью в 1 литр). Параметры таких бутылок определял ГОСТ 15844-80 «Тара стеклянная для молока и молочных продуктов». В отличие от обычных бутылок, молочная бутылка имела широкое горлышко и закупоривалась не пробкой или крышкой, а фольгой, при этом, как правило, на фольгу наносилась методом тиснения и вся информация о продукте и производителе, включая розничную цену. Конечный срок реализации обозначался как указанием конкретной даты, так и просто надписью с названием дня недели. Довоенные бутылки имели надпись: «Наркомпищепром СССР. Главмолоко».[4] В литровых бутылках продавалось только молоко, а в поллитровых и другие молочные продукты, при этом для быстрой ориентации использовалась фольга разного цвета:

серебристая для молока;
темно-желтая для топленого молока;
зелёная (или бирюзовая) для кефира;
серебристо-салатовая полосатая для обезжиренного кефира;
синяя (или фиолетовая) для ацидофилина;
фиолетовая (или розовая) для ряженки;
жёлто-полосатая для сливок.
розовая (сладкий кефирный напиток «Снежок»)

Также существовали бутылки объёмом 0,2 литра, в которые упаковывали:

сливки повышенной жирности (желтая фольга);
сметану (оранжевая фольга);
варенец (фиолетово-серебристая полосатая фольга);
мечниковскую простоквашу.

Кроме того, в некоторых республиках СССР использовалась другая система маркировки молочных продуктов.
Продукты типа «Виталакт» разливались в проградуированные бутылки ёмкостью 0,2 литра.
Т. н. «Можайское» молоко продавалось в закупоривавшихся металлической крышкой бутылках особого типа, напоминающих винные, ёмкостью 0,5 литра.
Стандартная цена на 0,5-литровую бутылку молока и кефира нормальной жирности (3,2-3,5 %) в I ценовом поясе СССР составляла 28 копеек, в том числе 15 копеек, — залоговая цена бутылки; на литровую — 44 и 20 копеек соответственно.
Перевозка молочных бутылок происходила в проволочных металлических ящиках.
Постепенно молочные бутылки были вытеснены картонными упаковками Тетра Пак и других производителей и пакетами из полиэтилена.

США
Помимо братьев Уайтманов патент на молочную бутылку получили Thatcher Manufacturing Company, Chicago Sterilized Milk Company, Sweet Clover и другие компании. Примерно с 1900 года Thatcher Manufacturing Company стала помечать крышки бутылок печатью компании для удобства сбора с целью вторичного использования. Эту инициативу поддержали и другие компании. До 1930-х для печати использовали метод тиснения, позже заменённый глазурованием.
До 1930-х молочные бутылки были круглыми. В 1940-х распространилось использование квадратных приземистых бутылок.
С 1960-х стеклянные бутылки были в значительной мере заменены картонными пакетами.

Великобритания
С 1880 года Express Dairy Company стала развозить молоко в бутылках на конных повозках четыре раза в день. Уже к 1885 году поставки компании в Лондон достигли 30000 галлонов (примерно 1400 гкл) в ночь.
В настоящее время развозное молоко по традиции продаётся по 20 жидких унций, хотя могут продать и в метрических мерах. В супермаркетах часто продаются бутылки объёмом в пинту, но промаркированные в метрической мере (568 мл). Количества больше пинты, как правило, продаются в метрических единицах или по несколько пинт.

Другие страны
Также молоко в стеклянных и пластиковых бутылках продавалось в Гонконге.

Вторичное использование
В СССР молочная бутылка, как и любая стеклотара, имела залоговую стоимость (15 копеек, в некоторых регионах стоимость доходила до 30 копеек) и подлежала возврату в торговую сеть за плату. В отличие от майонезных банок бутылки из-под молочных продуктов принимались всегда (иногда непосредственно в молочных отделах магазинов, причем в обмен на соответствующее количество вновь приобретаемых молочных продуктов).
Также бутылку можно было использовать для хранения жидкостей или сыпучих продуктов, но такое применение бутылки для кефира широко распространено не было, вероятно, потому, что бутылку сложно было герметично закрыть. В конце 70-х появились пластмассовые крышки (аналогичные крышкам для банок из-под майонеза) и даже крышки с пружинным фиксатором, но они не получили широкого распространения. В случае же их приобретения бутылки использовались для приготовления домашних консервов (главным образом, компотов из мелких ягод — вишни, черники и т. п.).

Молочная бутылка в искусстве и СМИ
В повести А. и Б. Стругацких «Улитка на склоне» все сотрудники Управления пьют кефир, а бутылки из-под него попадаются героям повествования повсюду.
Боже мой, по вечерам они зажигают свет в клубе, они включают радиолу, они пьют кефир, они пьют безумно много кефира и ночью, при луне, бросают бутылки в озёра — кто дальше.
Также известны упоминания кефира в бутылках в стихах. Например, в стихотворении Владимира Гандельсмана:

Становящийся опечатать мир,
Как имущество, годы спустя,
В сетке с зеленой фольгой кефир,
Вздоха пустяк

Музыка
Бутылка кефира является ключевым образом в песне группы «Чайф» «Оранжевое настроение» (автор — В. Шахрин):

Бутылка кефира, полбатона
Бутылка кефира, полбатона
А я сегодня дома
А я сегодня дома один.

Кинематограф
В телесериале «Гостья из будущего» по книге Кира Булычёва «Сто лет тому вперёд» московский школьник Коля Герасимов, выйдя из дома за кефиром с авоськой с тремя пустыми бутылками, попадает в будущее, и испытывает самые невероятные приключения, не выпуская из рук позвякивающей авоськи. В сцене разложения героя на элементы приводится полная информация о бутылке.
В том же сериале, попавший в наше время космический пират Весельчак-У (в исполнении Вячеслава Невинного) произносит целую оду кефиру, с поллитровой бутылкой в руках (одновременно демонстрируя знакомый всем способ открывании пробок из фольги продавливанием).

СМИ
Газета «Московский комсомолец» на 1 апреля 2004 года (День смеха) сочинила интервью с российский миллиардером и губернатором Чукотки Романом Абрамовичем, на вопрос журналиста «Роман Аркадьевич, чего вам в жизни не хватает?», он якобы дал ответ «Кефира с зеленой крышечкой из фольги, какой был в детстве. Теперь такого не делают»[8], шутка вызвала большой резонанс.
Помните такую тару для молока? Такой распечатанный бумажный пакет можно было поставить и молоко не проливалось. И удобно можно было пить молоко. Правда иногда попадались пакеты где молоко протекало. И все равно, даже протекшие пакеты покупали, потому что выбора было мало. Во многих советских фильмах можно увидеть такую тару из под молока. Часто можно было наблюдать строителей, во время обеденного перерыва, которые пили молоко из такого треугольного бумажного пакета и если батон хлеба. Плюсом такого пакеты было то что распечатанный пакет можно было поставить и молоко не проливалось. Почему же сейчас не делают такую упаковку. Думаю она была бы востребована у людей рожденных в СССР.

Стеклянная бутылка из под молока, кефира, сливок
А в такой бутылке тоже было молоко, кефир, сливки, ряженка и другие молочные продукты. Крышка была из фольги и легко открывалась (обычно костяшкой указательного пальца). Каждая молочная продукция в такой бутылке имела свой цвет крышки. Скорее всего из-за того что больше никаких наклеек на бутылку в те времена не вешали. И если тебе нужны были сливки, то ты уже знал с какой крышечкой брать бутылку: серебристая для молока; темно-желтая для топленого молока; зелёная (или бирюзовая) для кефира; серебристо-салатовая полосатая для обезжиренного кефира; синяя (или фиолетовая) для ацидофилина; фиолетовая (или розовая) для ряженки; жёлто-полосатая для сливок; розовая (сладкий кефирный напиток «Снежок»).
После опустошения, такие бутылки можно было сдать обратно в магазин. В СССР почти всегда принимали стеклянную тару, либо за деньги, либо на обмен товара. Помните даже в фильме «Гостья из будущего», Коля весь фильм бегает с авоськой в которой бутылки из под молока.

Молоко в Советском Союзе делалось из молока. В сметане была сметана, в кефире — кефир, а в масле — масло.
А еще молоко прокисало. За 1-2 дня. И получалась простокваша. Моя мама на этой простокваше готовила изумительные оладьи.
За молоком ходил каждый школьник. После школы, мы очень часто шли незадолго до конца обеденного перерыва в гастроном или магазин «Молоко». Там, стояли среди других школьников, молодых мам с колясками и пенсионерами, ожидая когда толстая продавщица в белом несвежем халате откроет двери магазина. Затем все устремлялись в по отделам.

В нашем городе, в обеденный перерыв в гастрономы как правило привозили свежие молоко, хлеб и некоторые другие продукты. Поэтому открывшийся после обеденного перерыва магазин зачастую позволял купить все, указанное родителями. Мало того — свежим.
Для молока и молочных продуктов это было более чем актуально. Ведь то молоко на самом деле очень быстро прокисало — за сутки. А если оно полдня или день до того простояло в магазине, вероятно того, что оно к утру, а то и к вечеру прокиснет была высока.
Я до сих пор помню те гастрономы. С несколькими отделами. Каждый отдел продавал свои группы продукции. Многие магазины были оборудованы универсальными кассами. В них нужно было. постояв в очереди, оплатить товар, назвав отдел, товар и цену на него — например — молочный, пол-литровая бутылка молока и баночка сметаны — 65 копеек. Кассир на огромном треугольного вида кассовом аппарате выбивала чек, который нужно было вручить продавщице в отделе. Для этого нужно было стать в очередь из таких же людей с чеками. Хуже было, если в отделе продавался весовой товар. Ведь сначала нужно было выстоять очередь — маленькую или большую. Затем там тебе выписывали на кусочке вес и цену. Затем к кассе, там очередь, получить чек, и снова в очередь в отдел. Магазины поменьше такой системы не имели, и там все стояли просто в очередь в отдел. Были еще универсамы самообслуживания — наподобие сегодняшних маркетов. Там товары оплачивались на кассе при выходе из зала.

Шагай вперёд мой «Караван»!
(История чая в России)
Шагай вперёд мой «Караван» (история чая в России)!

2012 год был объявлен перекрестным годом Германии в России и России в Германии. В рамках мероприятий в Москве, в Государственном историческом музее, прошла крупная выставка «Русские и немцы — 1000 лет истории, искусства и культуры». Авторы предлагаемой статьи Леонид Лифлянд и Иван Соколов рассказывают о малоизвестной сегодня сфере деятельности немецких предпринимателей в России в конце XIX — начале ХХ вв. — успешной торговле чаем

Рождение фирмы
Исторические связи народов России и Германии более глубоки, нежели связи России с другими европейскими нациями. Достаточно вспомнить императрицу Екатерину II, немку по рождению, вошедшую в нашу историю как Екатерина Великая.
Долгое время законодательство Российской империи запрещало иностранцам записываться в гильдейское купечество, и единственным выходом из ситуации было принятие русского подданства. Прибывая в Россию, из Германских земель, многие люди находили здесь свою новую Родину. Сохраняя культурные и религиозные связи со своей исторической Родиной, они принимали русское подданство и становились, в случае коммерческого успеха, частью русской экономической элиты.
Говоря о вкладе этнических немцев в развитие российской торговли и промышленности невозможно обойти стороной Торговый дом «Вогау и Ко» — гигантский многопрофильный концерн торговавший всем: от лаков и красок до хлопка, металлов, чая и сахара.
Создатель фирмы Филипп Максимилиан фон Вогау (1807 — 1880), который называл себя на русский манер Максимом Максимовичем, родился и получил образование во Франкфурте-на-Майне. В 1827 г. он приехал в Россию, и начал свою деловую карьеру с должности рассыльного. В течение 13 лет он двигался по карьерной лестнице, внимательно изучая особенности коммерции в России. После удачной женитьбы на дочери владельца красильной фабрики Франца Рабенека, Максим Максимович Вогау в 1840 г. основывает торговую контору. Первоначально основным направлением ее деятельности была торговля промышленными красителями, но природное чутьё и видение рынка обратили внимание Максима Максимовича на чайную торговлю. Позже правильный анализ рыночной конъюнктуры вывел его в число главных игроков по торговле хлопком, углём и чёрными и цветными металлами.
В 1848 г. Максим Максимович записался в русское подданство, что открыло ему путь в русское гильдейское купечество и возможности по торговле чаем через г. Кяхту. Чайная торговля в то время позволяла быстро приумножить капитал.

Направления бизнеса
Спустя 11 лет М.М. Вогау и ревельский купец В.Д. Лютер учреждают Торговый дом «Вогау и Ко», просуществовавший до середины 1918 г. Фирма за эти годы чрезвычайно разрослась и участвовала в 24 предприятиях лёгкой, пищевой и тяжёлой промышленности с основным капиталом в 90 млн. руб. и торговым оборотом в 120 млн. руб.
Вогау занимали достойное место в банковской сфере, будучи в числе соучредителей Московского учётного банка, Русского для внешней торговли банка и Рижского коммерческого банка. На рынок страхования Вогау вошли, создав в 1872 г. весьма успешно действовавшее страховое общество «Якорь».
Их интересы в области промышленности были весьма разнообразны. Вогау были в числе учредителей Товарищества ситценабивной фабрики А. Гюбнера в Москве, участвовали в строительстве хлопкоочистительного завода в Средней Азии, создании Общества водоснабжения и газификации Москвы. Знаменитая советская «Магнитка» выросла, во многом, на месте заводов, принадлежавших ранее клану Вогау.

Привлекательность чайного бизнеса
И все же, одним из важнейших первоначальных истоков финансового благополучия Вогау была чайная торговля. В России в середине XIX в. существенно увеличилось потребление чая, Максим Максимович правильно оценив это, организовал крупные оптовые закупки чая в Кяхте.
Это было время торговых и таможенных войн: страны пытались защитить свои рынки и обеспечить преимущество «отечественным производителям» и торговцам. С 1822 по 1861 гг. в Российской империи действовал запрет на ввоз чаёв через западные границы. Чай можно было легально ввозить только через приграничную Кяхту. Такое положение дел способствовало развитию русских национальных чаеторговых компаний, но удерживало цены на чай на достаточно высоком уровне ввиду отсутствия конкуренции с англичанами и представителями других морских держав.
Разумеется, чай в этот период продолжал поступать в Россию из Европы контрабандным путем, причем в немалых объемах. Особенно усилился нелегальный ввоз чая в Россию из Европы после 1843 г., когда западные державы добились открытия китайских портов, что вызвало падение цен на чай для европейских компаний.
Падение закупочных цен на чай в Китае, повлекшее понижение цен на чай на европейских рынках, увеличило привлекательность контрабандного ввоза чаёв из Европы в Россию. В 1861 г. правительство дало разрешение на импорт вывозившихся из Китая морем, так называемых «кантонских» чаёв, которое сопровождалось понижением пошлин на «кяхтинские» чаи, то есть ввозившиеся в Россию караванами через Кяхту. И уже в 1865 г. возникает Лондонское отделение фирмы Вогау, занятое в основном закупкой чая.
С 1 января 1869 г. вступил в действие новый пониженный таможенный тариф, стимулировавший чайную торговлю, и на российский рынок пошёл всё увеличивающийся поток доступного по цене чая. Так возникла новая для российского чайного рынка реальность: возможность закупать чай на Лондонской чайной бирже, а также напрямую в местах его производства: в Китае, а позднее — Индии и Цейлоне, доставлять чай морем, что было и дешевле, и быстрее.
Это привело к кардинальным переменам на отечественном чайном рынке. Успех таких русских фирм, как «Преемник Алексея Губкина А.Кузнецов и Ко», «Высоцкий и Ко» и «Вогау и Ко», объясняется в основном тем, что они первыми массово переключились на закупки «кантонского чая» на Лондонской чайной бирже и за счёт его дешевизны захватили значительную долю Российского рынка. Смелость в смене поставщиков и ставка на новые маршруты принесли колоссальную прибыль этим фирмам.
А значение караванной доставки чая через Кяхту медленно, но неуклонно стало снижаться. Долгий, иногда превышающий год, срок доставки, неблагоприятные климатические условия, когда перепад температур превышал 60 градусов по Цельсию, не лучшим образом влияли на качество такого деликатного товара, как чай. Начало в 1891 г. строительства Транссибирской железнодорожной магистрали вынесло окончательный приговор древнему «Кяхтинскому торгу», с которым долгие годы ассоциировалась караванная торговля.
А спустя всего 2 года разросшееся чаеторговое дело Торгового дома «Вогау и Ко» было выделено в отдельную фирму — в 1893 г. было создано Товарищество «Караван». Броское, запоминающееся название, понравилось потребителю, несмотря на его некоторую неактуальность.
Товарищество «Караван» сохранило семейный характер, — все паи Товарищества принадлежали клану Вогау, в который вместе с носителями этой фамилии входили связанные с ним тесными родственными узами члены семей Марков, Банза, Шумахеров, Руперти. Правление Товарищества «Караван» возглавлял представитель третьего поколения «русских» Вогау Гуго Маврикиевич Марк — внук Каролины Вогау, сестры основателя фирмы Максима Максимовича Вогау.
Центром чайной торговли для «Каравана» стала Москва. Развески чая располагались в Москве, Одессе, Уфе и Самарканде. По уровню технического оснащения и механизации Московская чаеразвесочная фабрика «Караван» была одной из самых передовых в стране. Магазины фирмы и её торговые представители были во многих крупных городах, разбросанных по всей Российской империи.
Фирменные магазины располагались в самых «козырных» торговых местах, как, например, Невский проспект в Санкт-Петербурге или Арбатская площадь в Москве.
Ежегодно оборот Товарищества «Караван» по продаже чая и сахара составлял не менее 35 млн. руб. а выплата государственных пошлин превышала 5 млн. рублей. При этом годовой объем развески чаев был свыше 10 млн. фунтов, т.е. более 50 млн. пачек.
Таким образом, в начале ХХ века Товарищество «Караван» по всем параметрам устойчиво входило в число шести крупнейших российских чаеторговых компаний, значительно опережавших всех своих конкурентов, а по части искусства продвижения на рынок своего товара определенно занимало лидирующие позиции.

Упаковка, реклама, торговая марка
Большое внимание уделялось упаковке. Красочный прейскурант Товарищества столетней давности представляет удивительное даже для наших дней разнообразие ее видов. Чай «Караван» продавался расфасованным в бумажные пачки, стеклянные и даже хрустальные чайницы, деревянные и жестяные коробки. Среди последних встречались весьма причудливые. Так, в одну из них был встроен патентованный механизм для просмотра модных в начале ХХ века стереоскопических открыток. Это очень нравилось детям, и они с малых лет запоминали название фирмы.
Для упаковки чая специально заказывали (иногда даже за границей) чайники, чашки с блюдцами и сахарницы, на которых почти всегда помещались рекламные надписи. Чай давно израсходован, а упаковка оставалась в хозяйстве и еще долгие годы служила покупателю, напоминая ему о достоинствах фирмы-производителя, стимулируя покупать именно ее продукцию. Переворачиваешь блюдце, поднимаешь крышечку чайника — в глаза бросается название фирмы. Некоторые из этих предметов, к счастью, сохранились до наших дней.
Реклама размещалась порой в самых неожиданных местах: на дне стакана, на лотке для денег в кассе фирменного (и не только) магазина, на пепельницах, благо, что в начале ХХ века борьба с курением еще не началась.
А вот с торговой маркой дела у «Каравана» обстояли менее удачно. «Лев» с товарного знака Торгового дома Вогау в «Караван» не перепрыгнул, а вновь созданные марки особого успеха не имели. Это касается и хорошо видной на иллюстрации stereoskop марки круглой формы с идиллическим домиком, и марки восьмиугольной формы с тремя буквами РТК (Русское Товарищество «Караван»), рядом с которой тот же домик фигурирует уже в качестве элемента дизайна, и лаконичной эмблемы, состоявшей просто из двух букв ТК (Товарищество «Караван»).

Попечительство
Для России распространение чая среди широких слоёв населения с конца XIX века имело важный дополнительный аспект. Нарождающуюся чайную культуру попытались использовать как противодействие распространению пьянства среди населения.
Одновременно с введением Питейной монополии были учреждены Попечительства о народной трезвости, призванные «распространять среди населения здравые понятия о вреде неумеренного употребления крепких напитков, ? открывать чайные, народные читальни» и т. п. Деятельность органов Попечительства приобрела довольно широкий размах, причем не только в столицах и крупных городах, но и в далекой глубинке, о чем свидетельствует скромная афиша любительского спектакля в земской чайной-читальне села Вичуга Костромской губернии.
Пропаганда трезвости, вопреки явной казённой выгоде, должна была стать важной позицией государства, православной церкви и общества. Разумеется, чайная реклама ухватила этот новый мотив — борьбу за народную трезвость. Вот как видели «план спасения» авторы стихов на рекламном подносе Товарищества «Караван»:

В деревне «Красные канавки»
Гуляли шибко мужики
И пропивали в винной лавке
Свои последние портки.
Что день, то жизнь идет плачевней.
Не знают бабы, как им быть…

В ту пору по дороге в Думу
К ним депутата Бог занес.
Он слышит вой, дивится шуму
И бабам делает запрос.
Гражданки добрые скажите,
Я слышу крик, а не слова,
Иль завоевывать хотите
Вы с бою женские права?

Член Думы им с улыбкой кроткой
Не медля дал спасенья план.
Чтоб мужики расстались с водкой
Купите чаю «КАРАВАН»!
Прошло три месяца, настала
В деревне райская пора, —
Мужья пьют водку очень мало
И много нажили добра.

Вот только на деле эффект от попытки вытеснить пьянство потреблением чая был ничтожным. Пьянство в какой-то мере сумел перебороть только «сухой закон», принятый после начала в 1914 г. Первой мировой войны.

«Русские немцы» во время Первой мировой войны?
Заложниками этой войны стали «русские немцы». И не только подданные Германии и Австро-Венгрии, но и вполне политически лояльные этнические немцы, многие десятилетия состоящие в российском подданстве. Не избежали этой печальной участи члены семьи Вогау и их ближайшие родственники. Слишком многие силы оказались заинтересованными в переделе рынков, где они успели крепко укорениться. Чаеразвесочная фабрика и ряд магазинов Товарищества «Караван», правление фирмы «Вогау и Ко» на Варварке, жилые дома Вогау и их родственников по ул. Воронцово поле и в соседних переулках, их имения в районе Лосиного Острова и по Савеловской железной дороге были разгромлены и сожжены во время майских погромов 1915 г.
В 1916 г. в ходе «борьбы с немецким засильем» над фирмой «Вогау и Ко» был установлен правительственный контроль, рассматривался даже вопрос о национализации, правда, безрезультатно. В таких условиях Вогау сами ликвидируют дела, и фирма практически перестает существовать уже в 1916 г. А после прихода к власти большевиков были национализированы вообще все предприятия торговли и промышленности, независимо от этнического происхождения их владельцев.
Значительной части клана Вогау удалось с частью капиталов, перебраться в Европу. А судьба тех, кто остался в Советской России, сложилась в основном трагично. Мало кому удалось избежать репрессий. Так, Борис Андреевич Вогау — популярный писатель, известный под псевдонимом Пильняк, друг Анны Ахматовой, был расстрелян в 1938 г. В том же году в тюрьме погибает старший сын Гуго Маврикиевича Марка — Максим.
Смена экономической модели в России позволила многим немецким компаниям и отдельным предпринимателям вернуться в Россию. Кто знает, может, после долгой остановки путь «Каравана» будет продолжен?

История табачной этикетки
Папиросная этикетка несет потребителю не только текстовую информацию о товаре, но информирует о всех достижениях новой власти. Наиболее распространена политическая символика: знамена, серпы, молоты, звезды. Очень часто в названиях дореволюционных марок папирос использовались женские имена.
Однако в 1920-е годы на смену им пришли папиросы «Крестьянка», «Наша Маруся», «Комсомолка», «Делегатка», «Табачница», «Селянка», «Москвичка», «Яблочко» и другие, на этикетках возникает совершенно новый женский образ. На смену утонченным, манерным дамам прошлого века приходят румяные, крепкие женщины нового типа, с лихо повязанными красными косынками, напористые устроительницы новой жизни.
Широко пропагандируются все юбилеи советской власти, например день рождения партии, причем папиросы зачастую не имеют конкретного названия, на этикетке лишь дана информация о датах: 1898-1923; 14 марта 1923 г.; ХХV; под сияющими серпом и молотом надпись «Российская Коммунистическая партия большевиков». Также выпущены папиросы к 10-летию Октябрьской революции: 1917-1927; Х лет. Папиросы «Аврора», «Пролетарские», «РСФСР», «Октябрьские» и многие другие снабжены обязательным призывом «Пролетарии всех стран, соединяйтесь».
В 1922-24 годах в стране осуществляется денежная реформа, началом которой явился выпуск в обращение кредитных билетов Государственного банка — червонцев. Одновременно выпускается курительная бумага «Червонец», упаковка которой полностью имитирует вид банковского билета с подробной информацией о подкреплении этого денежного знака золотом. Рекламным ходом был выпуск папирос «Наш боевик» с изображением вводимых в оборот медных монет достоинством в 1, 2, 3, 5 копеек, папирос «Гривенник», «Денежные знаки», «Три рубля», этикетка которых имитировала вид одноименной купюры с броской надписью «ВАЛЮТА», не оставляющей сомнения о значимости новых денежных знаков.
В 1922 году начинает свое существование Московский государственный трест «Моссельпром» — самое мощное в Союзе комбинированное пищевое объединение. Наряду с прочими производствами в трест входили и табачные фабрики. В оформлении папиросных коробок принимали участие многие известные художники, наиболее активно работал В. Маяковский, он организовал вокруг себя в период с 1923 по 1925 год группу художников, с которой им была создана целая серия слоганов для Моссельпрома — пищевого треста МСНХ (Московского совета народного хозяйства). Для папирос: «Моссельпром»: «Сказками не расскажешь,// не опишешь пером//папиросы «Моссельпром
«Красная звезда»: «Все курильшики//всегда и везде//отдают предпочтение «Красной звезде».
«Шутка»: Папиросы «Шутка»//не в шутку,//а всерьез -//вкуснее апельсинов, душистее роз».
«Червонец»: «Папиросы «Червонец»//хороши на вкус.//Крепки//как крепок червонный вкус».
Причем на едкие замечания по поводу отвечал: «Считаю, «Нигде, кроме как в «Моссельпроме», поэзия самой высокой квалификации».
В 1920-е годы широко рекламируется отечественный воздушный флот, выпускаются папиросы «Самолет», «Авио», «Стальная птица», «Пилот», «Воздушный флот», «Добролет» с призывом «Граждане, жертвуйте на развитие красного воздухофлота!». Иногда папиросная этикетка имеет вид мини-плаката, на котором броский текст: «Вступил ли ты в члены Общества друзей воздушного флота?» и изображение грозного пилота (двойника с плаката Д. Моора «Ты записался добровольцем?»). В коллекции представлены табачные этикетки, рассказывающие о развитии воздушного флота в России. В эти годы отечественный воздушный флот сменил несколько названий: «Добролет», «Росавиахим», «Авиахим», пока в 1932 году не было введено всем знакомое «Аэрофлот».

В 1930-е годы в условиях быстрого свертывания нэпа реклама товара вновь отходит на второй план, конструктивизм двадцатых годов уступает место изобразительности и декоративности, подчиненной пропаганде и агитации.
Развитие народного хозяйства, индустриализация страны, смычка города и деревни, сталинские пятилетки и стройки века, стахановское движение — все эти исторические вехи как нельзя лучше отражены в прикладной графике. Папиросы «Смычка», «Днепрострой», «Блюминг», «БНЗ» (Бакинский нефтеперерабатывающий завод), «Донбасс», «Москва — Донбасс», «Рекордные», «Стахановские», «Молодой шахтер», «Кузбасс», «Волго-Дон», «Московское метро», «Старатель», «Совхоз», «Новое село» и многие другие многочисленными тиражами разлетаются по всей стране, рекламируя все новые и новые достижения.
Мода начала века на папиросы, рекламирующие знаменитых личностей, такие как «Дядя Костя» (известный артист Александрийского театра Константин Варламов (1849-1915)), «Гарри Пиль» (немецкий актер и режиссер (1892-1963), сменяется рекламой видных политических деятелей: папиросы «Луначарский», «Коминтерн» (с изображением в профиль Зиновьева), «Л. Троцкий», «Т. Егоров», хотя именно эти марки папирос в силу исторических событий оказались самыми недолговечными.
В период до 1936 года появляется очень популярная марка папирос «Казбек». Существует очень много легенд об авторах этикетки, чаще всего упоминается Роберт Грабе — друг детства Эдуарда Багрицкого, в более позднее время оформлявший его книгу стихов «Юго-Запад» (издательство «ЗИФ», 1930 г.), на титульном листе которой был изображен на фоне гор всадник, перекочевавший якобы впоследствии на пачку папирос «Казбек».

Долгожителями среди папирос наряду с «Казбеком», выпускаемым фабрикой «Ява», можно считать и «Беломорканал», появившийся во второй половине 1930-х годов на фабрике им. Урицкого и выпускаемый до сегодняшних дней. Оформление «Беломорканала», как и родственных ему марок («Север», «Байкал», «Прибой»), было весьма простым. Дешевый картон и печать в одну краску не требовали значительных затрат, как и грандиозное одноименное строительство, длившееся всего лишь двадцать месяцев (1931-1933). Самые известные каналы мира — Панамский и Суэцкий — не шли в сравнение ни по протяженности, ни по срокам строительства с 227 километрами канала, соединяющего Белое море с Балтийским (80 километров Панамского строили 28 лет, 160 километров Суэцкого — 10 лет). Беломорканал стал пропагандистским инструментом советского правительства. А папиросы «Беломорканал» — картонным памятником погибшим на его строительстве людям. Автором рисунка на пачке называют Андрея Тараканова, сотрудничавшего с Ленинградским табачным трестом. Первоначальный вариант рисунка условно изображал карту Европы, Северной Африки и часть Азии, на которой кроме Беломоро-Балтийского канала были изображены Суэцкий и Кильский каналы, и любой человек наглядно мог сравнить, насколько российский канал длиннее остальных.
В 1930-е годы уделяется большое значение созданию нового советского стиля в архитектуре. В 1933 году утверждается проект Дворца Советов Бориса Иофана. Дворец планируется возвести на месте взорванного храма Христа Спасителя, он должен стать воплощением «нового классового стиля», установка делается на масштабы здания и богатство его оформления. Автор статуи Ленина, которая должна была увенчать Дворец Советов, скульптор Сергей Меркуров так рассказывает о поисках: «Нам пришлось обратиться к истории?. Были просмотрены скульптуры Индии, Китая, статуя Будды в Японии, статуи Египта, Греции, Рима. Чтобы иметь полное представление о величине статуи, я приведу такие данные. Собор Петра в Риме имеет высоту 143 м, Эйфелева башня 300 м, колокольня Ивана Великого 93 м. Это значит, что венчающая статуя Дворца Советов будет на 3 м выше колокольни Ивана Великого». Видимо, критика подобного идеологического монстра сыграла свою роль, и «величайший монумент сталинской эпохи» так и не был построен, но его изображение было широко растиражировано на этикетке папирос «Привет делегату VIII-го чрезвычайного съезда Советов».
Роль тиражной графики в формировании сознания людей очевидна. Действует не отдельный лист, и даже не цикл работ, а непрерывно весь поток печатно-графической продукции. Все виды тиражной графики в совокупности создавали бесконечно идущий фильм обо всех достижениях современной жизни. Недолговечная табачная упаковка стала глашатаем новой жизни, она тиражировалась многочисленными фабриками по всей стране и быстро проникала в самые отдаленные уголки нового государства. Это был вид искусства, доступный всем и каждому, поэтому государство не могло не воспользоваться столь широкомасштабной рекламой.
Евгения БЫКОВА,
зав. сектором современного искусства Музея изобразительных искусств г. Комсомольска-на-Амур

Среди музейщиков давно ведется дискуссия о том, является ли этикетка музейным экспонатом, достойна ли она занять место в коллекции музея.
Музей изобразительных искусств города Комсомольска-на-Амуре является обладателем коллекции промышленной графики, насчитывающей более 4 000 экспонатов табачной и парфюмерной упаковки, датируемой концом XIX века, сквозь события 1917 года, до 60-х годов ХХ века. Коллекция табачных этикеток собиралась народным артистом РСФСР профессором Московской консерватории Вадимом Васильевичем Борисовским и была передана в дар музею в 1990 году его вдовой Александрой Александровной Де Лазари.
После революции 1917 года вся промышленность в стране национализирована. Новая глава в истории отечественного табачного производства, упаковочной и этикеточной продукции началась с опубликования декрета Совета народных комиссаров от 28 июня 1918 года, по которому все фабрики данного профиля переходили в собственность государства. В условиях полного отсутствия конкуренции этикетка как реклама продукта утрачивает свое значение и приобретает совершенно новые качества: снижается полиграфический уровень ее исполнения, но усиливается агитационная роль. Создается новая визуальная культура, базирующаяся на принципах конструктивизма. Художники широко применяют арсенал новых разнообразных средств художественной выразительности: строгость линий, четкость построения, геометризацию форм, плоскостные изображения фигур, лаконичное использование шрифтовых композиций.

Первая ретроспективная выставка
«Упаковка из старой Москвы»

Первая ретроспективная выставка по истории и дизайну упаковки —
«Упаковка из старой Москвы» была в Москве в 1997 году

В прошлом году исполнилось 15 лет с тех пор, как в Москве, в выставочном зале Политехнического музея открылась первая ретроспективная выставка по истории и дизайну упаковки — «Упаковка из старой Москвы». Выставка работала со 2 июля — по 28 сентября 1997 года и была организована совместно журналом «Тара и упаковка» и Политехническим музеем.

Два века Русской этикетки

Два века Русской этикетки

Июль 1998 года

В начале июля 1998 г. в одном из залов Политехнического музея открылась некоммерческая ретроспективная выставка «Два века русской этикетки». Эта первая в России ретроспективная выставка, посвященная искусству оформления товарных фирменных знаков, упаковок и этикеток в России за период c начала XIX и включая ХХ век на была организована редакцией журнала «Тара и упаковка» совместно с Политехническим музеем.

Два века Русской этикетки

Июль 1998 года

В начале июля 1998 г. в одном из залов Политехнического музея открылась некоммерческая ретроспективная выставка «Два века русской этикетки». Эта первая в России ретроспективная выставка, посвященная искусству оформления товарных фирменных знаков, упаковок и этикеток в России за период c начала XIX и включая ХХ век на была организована редакцией журнала «Тара и упаковка» совместно с Политехническим музеем.

В подготовке этой выставки активное участие принимал преподаватель кафедры упаковки Высшего художественно-промышленного училища им. Строганова Борис Николаевич Рахманинов. Им совместно с главным редактором журнала «Тара и упаковка» Игорем Смиренным специально к выставке был подготовлен иллюстрированный альбом-каталог «Два века русской этикетки» (координаторы проекта И. Ермолова и П. Жирнов).

Б.Н. Рахманинов. Его учениками считают себя такие известные сегодня дизайнеры,
работающие в сфере оформления упаковочной и этикеточной продукции,
как Владимир Чайка, Виктор Кухарский, Елена Чуканова и многие, многие другие.

Это уникальное издание (тираж был 5 тысяч экземпляров) результат реализации очередного проекта журнала «Тара и упаковка» — ведущего отраслевого издания, и его партнеров: компании «Имедженси» — лидера в производстве самоклеющихся этикеток, ГК «Регент» — крупнейшего поставщика этикеточной бумаги на российский рынок и Издательского дома «Пранат». Это было первое в России издание подобного рода. Книга с тала оригинальным учебным пособием для нескольких поколений молодых дизайнеров России и сегодня, в XXI веке остается своеобразным дизайнерским бестселлером.
Представленные на выставке экспонаты связаны с теми отраслями, которые наиболее активно использовали этикеточную продукцию. Здесь можно увидеть этикетки и фирменные знаки алкогольных напитков, пива, минеральных вод, табачных и кондитерских изделий, парфюмерии, косметики, аптечных товаров, товаров народного
потребления. На этом специфическом материале прекрасно прослеживается
динамика эстетических вкусов и предпочтений в разные эпохи. Современный стиль в упаковке и этикетке демонстрировали на выставке московские фирмы — «Лиматон-Каменка», «Линия-График», «Имэдженси», дизайн-студия
«Самолет», «Бегемот» и др. В экспозицию включены также этикетки и упаковки
победителей конкурсов, проводимых журналом «Тара и упаковка».
В день ее открытия со вступительным словом перед собравшимися выступил главный редактор журнала «Тара и упаковка» Игорь Смиренный. Он подробно рассказал об истории русской этикетки, о большой ее роли в пропаганде pазличных видов продукции. Подтвеpждением тому служат многочисленные экспонаты выставки. Многие из них могли бы стать прообpазами для современных рекламистов, маркетологов, дизайнеров. Хаpактерно, что большинство из них являются огромной редкостью, своеобразным антиквариатом и были представлены для обозрения впервые. Итак, немного истории.
К ранним русским этикеткам можно отнести надписи и изображения на стеклянных, глиняных, деревянных и фарфоровых сосудах для хранения и продажи продуктов. Надписи, сообщающие названия лекарств и их составы, делались и на аптечных сосудах.
На фото слева на право: Игорь Смиренный, Людмила Нумерова, Лидия Малинина (жена Челнокова), Андрей Кочерыжкин и Леонид Челноков —
главный художник кондитерской фабрики «Красный Октябрь», автор оформления многих известных упаковок и этикеток для кондитерских изделий.

С бурным развитием промышленности и производства товаров массового потребления в XIX — начале XX в. резко повысились тиражи этикеток. Конкурирующие фирмы привлекали покупателя «красивыми» этикетками, иногда сложной конфигурации, литографированными в несколько красок, с тиснением золотом и серебром. Так, например, этикетки для конфет и шоколада «Т-ва Эйнем» отображали времена года, юбилейные и церковные даты, исторические события. Упаковочный материал состоял не только из бумаги и картона, но и из стекла и жести, шелка и кожи. Некоторые из этих видов упаковки кондитерских изделий демонстрируются на выставке. Стенд «Красного Октября» — один из самых значительных по количеству экспонатов. Здесь представлены этикетки, которые выпускались в прошлом веке и в начале нынешнего, авторами которых являются художники М. Андреев, Л. Челноков и др.
Разнообразие и интересная графика этикеток послужили причиной их коллекционирования. Большой интерес вызвал стенд, на котором собраны все этикетки, выпускаемые различными кондитерскими фабриками, на которых изображены медведи. Благодаря сохранившимся этикеткам сегодня художники могут использовать традиции старых мастеров, а предприниматели — перенимать опыт своих предшественников, поскольку этикетка — это еще и элемент рекламы производимой и продаваемой продукции.
Итак, этикетка — маленький клочок бумаги с указанием названия продукта, его свойств, производителя, торговой марки — уже давно во всем мире стала важнейшим элементом рыночной экономики. Недаром этикетку и упаковку многие специалисты называют «немым продавцом»! Выставка «Два века русской этикетки» послужила началом бурного развития современного дизайна этикеточной и упаковочной индустрии в Российской Федерации. Возродится ли Русская этикетка? Вернутся ли национальные традиции ее оформления, мотивы, изящество?
Этикетка коробки для конфет кондитерской фабрики товарищества «Эйнем»

(ныне кондитерская фабрика «Красный Октябрь»).

Этикетка для туалетной воды 20-х гг. ХХ в. по эскизу художника В. Конашевича
Этикетка 60-х гг. ХХ в., оформленная художником М. Андреевым.

Упаковка и окружающая среда

«Упаковка и окружающая среда»
Экологические проекты Музея упаковки и журнала «Тара и упаковка» (2001 — 2013 гг.)

2001 г.
Выставка «Упаковка и окружающая среда»
Организаторы: Музей упаковки, журнал «Тара и упаковка» и Политехнический музей, при поддержке фирмы DSD (Дуальная Система Германии). Первая в России просветительская и образовательная выставка, посвященная раздельному сбору и переработке отходов упаковки.
На примере практики, принятой в Германии во второй половине 90-х гг. ХХ в., были представлены целесообразность, технология внедрения и эффективность раздельного сбора, переработки и вторичного использования отходов упаковки.
К выставке выпушена брошюра для детей «Волшебные превращения упаковки или похождения Пети Пакетина», в популярной форме рассказывающая о необходимости переработки отходов упаковки.

2004 г.
Выставка социального плаката
На выставке (в Музее упаковки) были представлены выполненные студентами московских ВУЗов плакаты по теме «Они — Мы, наши ценности — наши проблемы».
Цель экспозиции — дать молодежи возможность задуматься в каком мире мы живем.

2005.г.
Выставка-конкурс «Галерея бумажного искусства»
Организаторы: Музей упаковки, Политехнический музей, журнал «Тара и упаковка», Центр упаковки, этикетки, дизайна.
Экспозиция рассказывала об истории создания бумаги, как одного из основных экологически чистых материалов, используемых при создании упаковки, были представлены работы таких видов искусства, как БУМАРТ©, ГОФРОАРТ© и ТАРАРТ©, представляющие бумагу, каротон, гофрокартон и использованную упаковку, как предмет для творчества и демонстрирующие еще одну возможность вторичного использования отходов упаковки.

2006 г.
Выставка «Цивилизация. Экология. Упаковка»
Организаторы: Музей упаковки, Политехнический музей, журнал «Тара и упаковка», Центр упаковки, этикетки, дизайна, а также российские производители алюминиевых банок для напитков.
Выставка проводилась с целью обучения молодежи навыкам обращения с отходами упаковки. Проект направлен на воспитание у молодого поколения отношения к твердым бытовым отходам (ТБО) не как к мусору, а как к ценному вторичному сырью.
Знакомство с этой важной и непростой темой происходило на примере знакомой всем упаковки — обычной алюминиевой банки для напитков.
В новой для российских музеев интерактивной форме школьники узнают, как создается упаковка и почему товары продаются упакованными.
Использование современных технологий позволяет школьникам попасть в атмосферу настоящего завода по производству упаковки, понять, как работает система по сбору и переработке использованной упаковки и самим попробовать ее в действии.
В рамках выставки организован конкурс среди учащихся школ и специальных учебных заведений на лучший рисунок или изделие, оформленное с использованием банки для напитков. «Алюминий — это не только экологически чистый, современный упаковочный материал. Он оказался пригодным и очень эффектным для оформления выставок, и хочется надеяться, что мы будем использовать алюминиевую упаковку с этой целью и в будущем», — отметил Генеральный директор Центра упаковки, этикетки и дизайна, главный редактор журнала «Тара и упаковка», директор Музея упаковки Игорь Николаевич Смиренный.

2006 г.
Выставка-конкурс «Сделай шаг в чистый мир»
Организаторы: Музей упаковки, Политехнический музей, журнал «Тара и упаковка», Центр упаковки, этикетки, дизайна. В рамках проекта проведены:

  • выставка, посвященная необходимости раздельного сбора и переработки отходов упаковки с демонстрацией различных изделий, выполненных из переработанной упаковки;
  • студенческий конкурс на лучший агитационный экологический плакат о раздельном сборе твердых бытовых отходов;
  • детский конкурс поделок из использованной упаковки.

2007 г.
2-я выставка «Цивилизация. Экология. Упаковка» (Санкт-Петербург, Государственный музей городской скульптуры)
Организаторы: Музей упаковки, Комитет по культуре правительства Санкт-Петербурга, Государственный музей городской скульптуры (Санкт-Петербург), Центр упаковки, этикетки, дизайна и журнал «Тара и упаковка» при поддержке российских производителей алюминиевых банок для напитков, Подкомитет ТПП РФ по развитию индустрии упаковки и Санкт-Петербургская ТПП.
На презентации выставки выступили: генеральный директор НП «Центр упаковки, этикетки, дизайна», главный редактор журнала «Тара и упаковка» Игорь Смиренный, председатель Подкомитета ТПП РФ по развитию индустрии упаковки Александр Бойко, заместитель президента СПБ ТПП Владимир Тимофеев, генеральный директор ООО «РЕКСАМ» Эрик Хеггорд, генеральный директор ООО «Ростар-Всеволжск» Владимир Чередниченко.

2008 г.
3-я выставка «Цивилизация. Экология. Упаковка» (Челябинск, Южно-Уральский гос. университет)
Организаторы: Музей упаковки, Центр упаковки, этикетки, дизайна и журнал «Тара и упаковка» при поддержке российских производителей алюминиевых банок для напитков и Челябинского Южно-Уральского государственного университета.

2009 г.
Продолжение проекта «Сделай шаг в чистый мир»
Организаторы: Музей упаковки, Политехнический музей, журнал «Тара и упаковка», Центр упаковки, этикетки, дизайна, компания «Кока Кола».
Выставка в популярной увлекательной форме рассказывает о «жизненном» цикле упаковки — от магазина — до переработки и изготовления новых вещей и предметов из использованной упаковки. Представлены планшеты, в популярной форме рассказывающие о возможности переработки основных групп упаковочных материалов — стекло, металл, бумага и картон, пластики.
Экспонировались различные изделия, выполненные из переработанной упаковки.
Демонстрировался фильм, рассказывающий о переработке пластиковых бутылок.
В рамках выставки проведены детский конкурс на лучшую поделку из использованной упаковки и викторины, вопросы которой построены на основе специальной экскурсионной программы.

С 1996 — по настоящее время
Ежегодный международный студенческий конкурс на лучшую работу в области упаковки «Заводной апельсин».
Организаторы: Центр упаковки, этикетки, дизайна, журнал «Тара и упаковка», Музей упаковки. Одна из номинаций конкурса — работа на тему «Упаковка и окружающая среда».

2011 г.
Выставка «Сделай шаг в чистый мир»
Организаторы: — Экоцентр «Воробьёвы горы», «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» в городе Москве, Центр упаковки, этикетки, дизайна и журнал «Тара и упаковка», при участии Музея упаковки.
Сегодня экологическую ситуацию в мире и особенно в России, можно охарактеризовать как близкую к критической. Одной из глобальных экологических проблем является накопление отходов жизнедеятельности человека и, в том числе, твердых бытовых отходов (ТБО), значительную часть которых составляют отходы упаковки.
Переработка отходов играет одну из важнейших ролей в сохранении окружающей среды. Основная цель очередной выставки — формирование у детей молодежи грамотного отношения к вопросам охраны окружающей среды и понимания роли каждого человека в решении этих проблем.
Выставка является частью всероссийской экологической программы «Вторая жизнь упаковки», призванной продемонстрировать новые возможности, которые дает переработка твердых бытовых отходов.

На выставке в популярной форме показано, как по мере развития цивилизации, изменялся состав отходов, и как росло их количество с древних времен до наших дней. На торжественном открытии выставки продемонстрированы различные варианты использования переработанных твердых бытовых отходов для новой продукции, например, одежды, канцелярских товаров, предметов домашнего обихода.
Эколого-просветительский центр «Воробьёвы горы» создан на базе особо охраняемой природной территории «Природный заказник «Воробьёвы горы». Главные цели создания Экоцентра — экологическое просвещение, повышение экологической культуры граждан. Также Экоцентр предоставляет информацию о природном и культурном наследии Воробьевых гор, экологии Москвы, основных региональных и планетарных экологических проблемах и способах их разрешения.

2012 г.
Выставка «Вторая жизнь упаковки»
В апреле 2012 г. в рамках программы «Вторая жизнь упаковки» в Экоцентре «Воробьёвы горы» открылась вторая экологическая дизайн-выставка, посвященная грамотному и креативному подходу к утилизации упаковочных отходов.
Организаторы: компания «Coca-Cola Hellenic в России», Центр упаковки, этикетки и дизайна, журнал «Тара и упаковка» и Музей упаковки, при поддержке Экоцентра «Воробьевы горы» и коалиции «PRO Отходы».
Выставка призвана привлечь внимание горожан к вопросам ответственного отношения к охране окружающей среды, рассказать о необходимости переработки упаковки, раздельного сбора мусора и роли каждого человека в решении экологических проблем.
Одна из главных задач проекта — участие в экологическом воспитании молодого поколения. В день официального открытия выставки были подведены итоги конкурсов на создание креативных дизайнерских изделий из алюминиевых банок и ПЭТ-бутылок для напитков, среди учащихся московских школ и студентов гуманитарных вузов. Лучшие работы школьников и будущих профессионалов также были представлены на выставке.

Настольный сувенир «Автомобиль» из жестяных бано

Впервые выставка «Вторая жизнь упаковки» прошла в 2006 г. в Москве, в Музее упаковки (Политехнический музей). В период с 2007 — по 2012 гг. проект был реализован в ряде других крупных городов. Ежегодно в программе принимает активное участие более 200 тыс. человек.

Студенческий конкурс «Экосимвол»
Этот конкурс предполагал, что «экосимвол» должен быть креативным, популяризирующим раздельный сбор отходов упаковки и обладающий способностью быть использованным в детских играх, книжках и мультфильмах. Ниже представлены несколько студенческих работ, представленных на этот конкурс.
В данной работе представлены сказочные мусорки-герои — Топка и его верный друг-помощник Тошика. А также отрицательные мусорки-герои, которые будут чинить препятствия главным персонажам. Они любят есть мусор без разбора, и хотят что бы вся планета оказалась огромной свалкой. Они будут замышлять коварные планы, но Топка их перехитрит, узнав их слабые места.

Коска Ирина. г. Орша, Витебской обл. (Беларусь).
Экосимвол — Девочка-Домовенок. В восточно-славянской мифологии — дух дома. Россия — наш большой дом, который требует бережного отношения к себе. В первую очередь в нашей заботе нуждается окружающая среда. Девочка-Домовенок обладает такими качествами, как трудолюбие, чистоплотность, опрятность. По нраву она вечная хлопотунья, заботливая и добрая. Этот экосимвол будет понятен даже маленьким детям.
Мельникова Юлия, студентка 6-го курса Института Коммуникативных Технологий, факультета Дизайн:
Первый символ — это симпатичный ежик, собирающий мусор на свои иголки, намек на то, сколько мусора люди оставляют после отдыха на природе и в лесу. По-моему ежик это знакомый и близкий персонаж для нашей страны.
Второй символ — трудолюбивые муравьишки, убирающие целые горы мусора, заботясь об окружающей их среде.
Третий символ — веселый пылесос, который решил выйти на улицу и собирать не только пыль, но и весь мусор попадающийся на его пути. Его можно назвать родственником Мойдодыра, он так же любит чистоту и порядок и решил своими силами улучшить экологическое положение нашей страны.

Все представленные проекты направлены на решение воспитательных и социальных задач для молодежи (студентов и школьников). Они наглядно показывают необходимость раздельного сбора отходов упаковки и возможности их переработки и использования, как ценного вторичного сырья.

Заключение.
Выставки и конкурсы данной темы будут иметь постоянный интерес для самых широких кругов общественности, и, в первую очередь, — для молодежи. В результате ежегодной реализации проекта, на базе разных выставочных площадок могут быть организованы интересные, красочные экспозиции, имеющие обучающий и просветительский характер.

Своей задорной улыбкой она призывает с содержать в чистоте и порядке наш общий дом